Internationale toerisme heeft zich in Turkije pas in de jaren 90 van de vorige eeuw ontwikkeld. Inmiddels is Turkije een van de meest geliefde vakantiebestemmingen van Europa. In 2007 bezochten 23,3 miljoen buitenlanders Turkije, een groei van 17,7 procent ten opzichte van 2006. De meeste toeristen kwamen uit Duitsland (4,1 miljoen), Rusland (2,5 miljoen), het Verenigd Koninkrijk (1,9 miljoen), Nederland (1,1 miljoen) en Iran (1,1 miljoen). De Wereldorganisatie voor Toerisme (WTO) schat dat het aantal toeristische bezoekers aan Turkije tot het jaar 2020 gemiddeld met 5,5 procent per jaar zal stijgen. In een poging om meer diversiteit in de sector te creëren, focust het land op verschillende nieuwe markten waaronder wintersport, bergsport en gezondheidstoerisme.